Estrid är ett snabbväxande direct-to-consumer (DTC) varumärke inom personlig vård, grundat med målet att revolutionera skönhetsindustrin genom högkvalitativa, veganska och hållbara produkter. Med en stark digital närvaro och en prenumerationsbaserad affärsmodell har Estrid utmanat traditionella aktörer och etablerat sig som ett av Europas mest framstående beauty-tech-bolag.

Produkter och tjänster

Estrid erbjuder en minimalistisk och effektiv produktportfölj inom personlig rakning och hudvård, med fokus på hållbarhet och estetik:

• Rakhyvlar och refill-blad: Estrids flaggskeppsprodukt är en premiumrakhyvel designad för en mjukare och mer skonsam rakning. Hyvlarna har veganska remsor och ergonomisk design för optimal användarupplevelse.
• Prenumerationstjänst: Genom en flexibel prenumerationsmodell får kunder regelbundna leveranser av rakblad, vilket skapar lojalitet och ökad kundlivstidsvärde.
• Utökad produktlinje: Estrid har breddat sitt utbud med kroppsvårdsprodukter såsom raklödder, aftershave och återfuktande krämer – alla veganska och cruelty-free.

Affärsmodell och intäktsströmmar

Estrid har byggt en stark affärsmodell baserad på digital försäljning och direkt kundrelation:

• Prenumeration och e-handel: Den återkommande intäktsmodellen säkerställer stabil tillväxt och hög kundlojalitet. Kunderna får automatiska leveranser av refill-blad, vilket förenklar vardagen.
• Internationell expansion: Estrid har lanserats på flera europeiska marknader och fortsätter sin globala expansion genom starkt varumärkesbyggande och digital marknadsföring.
• Varumärkespartnerskap och retail: Utöver sin DTC-strategi har Estrid börjat etablera sig i fysiska butiker genom samarbeten med ledande återförsäljare, vilket skapar nya försäljningskanaler.

Finansiell utveckling

2021: omsättningen ökade till ca 227 000 TSEK

2022: omsättningen ökade till 438 000 TSEK

2023: omsättningen ökade till 690 000 TSEK 

Estrid har de senaste åren redovisat minusreultat för 2021, 2022 och 2023. Däremot visar bolaget samtidigt en stark ökning av totala omsättning för varje av dessa år. Estrid har vuxit snabbt sedan lanseringen och har attraherat investeringar från framstående riskkapitalbolag. Bolaget har rapporterat stark tillväxt inom både kundbas och intäkter, där den skalbara prenumerationsmodellen bidrar till en hög bruttomarginal. Expansionen till nya marknader och produktkategorier driver ytterligare tillväxt.

Framtid och tillväxt

Estrid fortsätter att utmana traditionella skönhets- och hygienvarumärken genom innovation, hållbarhet och en kundcentrerad affärsmodell. Med en växande global närvaro, ökade investeringar i produktutveckling och en lojal kundbas är bolaget väl positionerat för att bli en ledande aktör inom personlig vård.